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蒸蒸日上十几年，阅历过版权之争、本体之争后，长视频平台仍旧被难以盈利的魔咒隐蔽着，困在原点。

于是，长视频平台就一直思在收费上作念著述，寻求突破。前有优酷晓谕一个账号仅复古一部手机登陆，后有爱奇艺收尾投屏澄澈度，推出道路式付费。这种变相推动付用度户限制和付费单价的举措，更深档次的显现出长视频平台营收的途径，仍然莫得更好的模式。

值得提防的是，半年前长视频平台，一经掀翻一波会员费加价潮了。也等于说，仅靠融合加价一经无法心仪长视频平台，面对耐久蚀本的压力，长视频平台正在奋勉寻找更多撬动营收的方式。

长视频平台的冷气，一经快溢出屏幕了。

天然这些举措让用户吐槽平台方“吃相出丑”，但站在平台的角度来看，粗略更多的是不得瞬息为之。春江水暖鸭先知，平台方早已感受到这波冷气，并在里面实时转变了发展计谋，将“省”行为要害词，鼎力鼓动降本增效。

爱奇艺将“降本增效、从容增长”行为客岁的中枢责任；腾讯视频暗示要进一步鼓动资本可控；优酷在保证本体质地的前提下，裁减制作资本。

可以看出，为了找到一条良性发展的说念路，长视频平台过上了“省吃俭用”的生涯。转变计谋后，也如实有好音书传出，爱奇艺一经当先交出三个季度的盈利答卷，优酷和腾讯视频也纷纷迎来蚀本收窄的拐点。

但这并不代表平台方可以片霎的喘语气了，通过近日再次提高会员付费轨制门槛的动作也能看出，长视频平台的盈利之路说念阻且长。

去肥增瘦的这一年

2022年，各大平台方好似达成了一个共鸣，不思卷了。

回思当年，长视频平台当属最卷行业。着手，为了打造平台的护城河，各平台开动斥巨资买下独家版权，以此获取更多用户，一场长视频的版权之争也拉开了帷幕。据不十足统计，内卷近十年，长视频平台烧掉超千亿元东说念主民币。

在当年，思要在赛说念中取得一隅之地，最佳用的策略等于烧钱换市集。2014年爱奇艺CEO龚宇曾说“爱奇艺比别东说念主晚了四五年的时分红长起来，咫尺皆一经进步其他行业的竞争敌手，有一个进犯的原因：钱，砸钱。”

历经近十年的苦战后全发国际app，行业形态仍未有显着改善。况兼在衔接多年的资金参预下，长视频平台仍处于耐久蚀本状态，增速也有疲软的态势。面对如今的市集近况，平台方遴荐转舵，烧毁往时的策略，开动鼓动降本增效。

可以说，当年有多豪恣，咫尺长视频平台就有多从容。

从降本层面来看，2021年12月，爱奇艺开启了最大限制的裁人。凭证报说念称，为了缩减资本，市集、投放、渠说念互助等费钱为主的部门裁人比例在30%以上；爱奇艺酌量院、爱奇艺游戏中心等部门实在全员被裁；本体部门的裁人比例也在30%操纵。

经由一系列裁人动作后，凭证爱奇艺2022年Q1季度财报夸耀，由于营销支拨、与东说念主员权衡的薪金支拨、基于股份的薪金支拨的减少，销售、总务和行政用度环比着落31.84%，由上一季度的10.93亿元减少至Q1季度的7.45亿元。

部门“瘦身”，一定进度上压缩了爱奇艺的总资本，普及了盈利空间。除了爱奇艺有显着的裁人动作之外，优酷和腾讯视频暂未有真确的步履。

此外，长视频平台苦高制作资本久矣，2021年爱奇艺的本体资本占总资本的75%，高达207亿元，腾讯视频3年来的本体制作资本超500亿元。如斯居高不下的制作资本，天然成为降本的要点。

以爱奇艺为例，2022年一季度爱奇艺上新剧集数目39部，较2021年同期减少11部。彼时龚宇暗示，“咱们咫尺最主要的策略是增多头部本体，减少扑街本体，腰部本体不刻意去作念。”

通过裁减剧集数目，进而带动本体制作资本裁减，这么的成绩径直反馈在财报上，凭证财报夸耀，爱奇艺2022年Q1的本体资本为44亿元，同比着落19%。2022年，爱奇艺新上剧集总额同比减少31部至135部，新上剧集总集数为5244集，同比减少25%。

并非只好爱奇艺大刀阔斧砍向剧集数目，2022年新春开始之际，腾讯视频和优酷相干雅致东说念主纷纷发文暗示全年的剧集数目裁减，“腾讯视频70余个神态中，只过会了2个”，“优酷年前临了一次立项会，53个剧集神态只锁了一个IP”。

凭证优酷官方夸耀，优酷2022年500万以下神态从2021年的25部，径直暴减为零。2022年，优酷新上剧集总额同比减少23部至98部，新上剧集总集数为4094集，同比减少28%。腾讯视频2022年，新上剧集总额同比减少18部至131部，新上剧集总集数为4860集，同比减少18%。

在增效层面，平台方纷纷遴荐普及会员价钱。腾讯视频在2022年4月20日开启加价，VIP衔接包月、包季、包年的价钱差异涨到25元、68元和238元；2022年6月15日，优酷VIP衔接包月价钱从每月19元涨至25元，衔接包月价从53元涨到68元，衔接包年从228元上调至238元；爱奇艺从2022年12月16日起，黄金VIP衔接包月的价钱从22元涨至25元，衔接包季的价钱由63元提至68元，衔接包年从218元变为238元。

可以看出，长视频平台一经不思卷剧集数目了，而是通过收窄数目来寻求参预产出比的均衡。裁减资本的同期，普及付费客单价，进而改善蚀本。去肥增瘦一年后，爱奇艺当先交出盈利答卷，已杀青衔接三个季度的盈利。优酷日均付用度户同比增长14%，蚀本同比收窄。

但这是一把双刃剑，全发国际app新闻中心裁减剧集数目的同期，思要留下用户，那例必普及平台坐褥优质本体的步调，也等于说，平台如今要以本体质地取胜。

“本体至上”下全发国际app，网剧迎来新监管

拼优质本体的行业氛围下，耐久来看一定是利好成分，但当下这条路并不好走。

近两年，为了解脱对版权的依赖，网剧一经成为长视频平台本体方面的进犯抓手。关于平台而言，网剧分为克己网剧和其他制作方在平台内上线的网剧。2018年爱奇艺、腾讯、优酷三大平台克己剧占比初度卓绝了版权剧。2019年，三大平台克己剧总占比达到了65%。2022年数目依旧大幅度普及，增幅达到50%。爱奇艺、腾讯视频、优酷等屡次公开暗示将持续参预克己剧。

从平台的角度来看，根植于在线视频赛说念多年，平台早已积蓄繁密用户不雅看数据，能把抓用户不雅看偏好，从而打造出更妥当在汇聚上播放的剧集。其次，比较分账剧、版权剧，克己网剧酿成的IP效应中，最大受益者仍是平台方，IP流量紧紧地掌抓在平台方手中。

凭证爱奇艺财报夸耀，三季度爱奇艺本体分发收入为7.297亿元，同比增长16%。其中，由爱奇艺勾通出品的《苍兰诀》，客岁8月份带动爱奇艺新增用户数再转换高，当月新增近1亿的用户。

2022年，被称为“赢麻了”的优酷，其用户增长，更是收货于网剧的热度。据Quest Mobile数据，近一年来，优酷的月日均用户活跃度永远同比增长，其中本年4月至7月杀青两位数高增长，其中7月份优酷日均DAU增长更是高达26%。这恰是网剧《良辰好景知几何》《新生之门》等热播时刻。

腾讯视频也凭借《开端》《星汉灿烂》《县委大院》等网剧，在本年掀翻一波又一波热度。尤其是《开端》播放量破20亿，剧集收场后仍能发现存新增告白，其生意效益可见一斑。

由此也能看出，不管是克己网剧如故其他制作方的网剧，皆是本体层面上最能救平台于水火的抓手。

不外，网剧的兴起，带来的并不全是正向的发展，举例大皆投资方、制作方看中了网剧上线容易，且快速回本的上风，于是制作出大皆同质化作品，短缺原创性。况兼，为了能拿到更多流量，制作网剧时常时会加入较为低俗的本体博眼球。遥远以往，并不利于平台的良性发展，很有可能让平台从版权窘境掉入到本体窘境中。

更不利的成分是，近日网剧监管有了新变化，从备案制变成许可轨制，事实上，2022年5月国度广电总局就已开动对汇聚剧片披发试行许可证，6月1日起，《汇聚剧片刊行许可证》也在各省接续披发。

网剧许可轨制，标明将来网剧在本体和数目上将受到收尾。天然监管利好耐久本体氛围，但这对当下追求盈利的长视频平台而言，无非是一盆冷水。

一面是本体为王，优质本体才能帮生长视频平台走出盈利窘境，另一面是本体发力点网剧监管趋严。这么的情景条件长视频平台，需要寻找新的本体抓手。

用短剧破局，当面碰上新敌手

从扫数平台本体来看，咫尺长视频平台通过本体发力的维度还有汇聚综艺、汇聚大电影、微短剧。前两者天然还未有显着监管动作，况兼其生意模式也较为熟识，但汇聚综艺和汇聚大电影濒临着高制作费的制约。是以关于当下的环境来看，二者并不成予以平台短期内的正向答复。

粗略重负需要微短剧来扛。

此前有报说念暗示，“长视频平台把此前补贴给汇聚电影的资金，转向了微短剧。”华晨好意思创的创举东说念主也暗示“微短剧的资本毛糙在20-200万元之间，这与网剧动辄数千万元的资本比较，是典型的轻量级。而微短剧2、3个月的周期也比长剧集1年的周期要短好多。”

微短剧的制作资本更低，较短的时长更妥当如今用户碎屑化浏览的民俗。出身基因具有上风的微短剧，也成为咫尺长视频平台的发展要点。数据夸耀，2022年上半年，在广电总局办法备案的微短剧数目从客岁同期的398部增长到了2800部。

优酷先后发布了“扶摇办法”和“好故当事人张”两大本体招募行为；腾讯视频为了更好地引发微短剧的市集后劲，将微短剧互助模式分为了S级、A级、B级三档；芒果专注7-10分钟优质系列本体的大芒APP全新上线，主打中视频本体，更是开启了日播模式，而爱奇艺在微短剧的参预并不高。

为了让微短剧更合乎用户不雅看的民俗，长视频平台也不再执着于横屏的播放模式，而是短视频化，推出竖屏播放功能。爱奇艺上线了“竖屏控戏院”；优酷的短剧频说念底部上线了“竖版短剧千里浸体验”栏目；腾讯视频的短剧频说念中下方，也出现了包括5分钟操纵的竖版。

蜕变遥远以往的播放民俗，也能看出长视频平台报复微短剧的决心。

除爱奇艺外，本年各大长视频平台皆在微短剧中取得了可以的成绩，爆款频出并带动了平台盈利才能。2022年，腾讯视频、优酷、芒果T公布微短剧分账超1.5亿元，《致命主妇》《令嫒丫环》等多部短剧分账破千万。

目前，马刺距离穷鬼线还差1500万美元，距离奢侈税有2800万的空间。

赛季开始后湖人队的表现也如各路专家和球迷所期待的那样，没有任何亮点。 出局命中率为33.6%，排在联赛第26位，三击数为每场10.4次，联赛第29位，每场比赛因对手失误而得分为13.8分，排在联赛第30位。 从这些数据可以看出，湖人队目前的综合成绩是联赛垫底。

可是拥抱微短剧的长视频平台，等同于和短视频平台正面交锋。

B站、快手、抖音，均对准了微短剧，B站此前勾通多家知名厂牌打造主绑架集3-10分钟微短剧本体的“轻戏院”；抖音推出全新的“剧有引力办法”，打造了Dou+、分账、剧星三条赛说念；快手推出了要点扶植剧情本体创作家的“扶翼办法”。2022年抖音短剧专科要点短剧汇总267部，快手星芒短剧汇总207部。

从平台类型来看，短视频平台的基因更妥当微短剧生长，短视频平台的月活更高，用户使用时长也更高，关于长视频平台而言，是一个强盛的敌手。

四处承压的长视频平台，仍旧难以看见朝阳。在改善蚀本创造营收的说念路上，长视频平台急需给出最优解，来率性近况，让市集看见长视频平台的更多可能性。

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